Мировая панорама

Астрология в США: современное положение // Деньги, приложения, миллениалы

В октябре 2019 года в маститом журнале The New Yorker вышла статья «Астрология в эпоху неопределённости»,1 в которой автор и исследователь при Нью-Йоркском гуманитарном университете Кристина Смоллвуд сделала обзор текущего положения астрологии в США. Эта статья заняла месяцы подготовки, встреч с астрологами, авторами популярных астрологических блогов и мобильных приложений. Вот некоторые выводы и наблюдения автора.

Рост популярности астрологии, как в 1970-е

Астрология в США переживает бум популярности и не знала такого успеха с 1970-х годов. Согласно данным опроса 2017 года, почти 30% американцев верят в астрологию. При этом исследователи предполагают, что количество людей, осведомлённых о своём солнечном знаке зодиака и/или знаке партнёра, и читающих гороскопы в журналах и газетах, гораздо больше, чем 30%.

«Рост популярности астрологии начался с появлением персональных компьютеров, ускорился с появлением интернета и достиг новых скоростей благодаря социальным сетям»

Популярность астрологии сравнивают с популярностью мемов, при этом астрологией глубоко интересуются не только «белые дамочки в балахонах, украшенных звёздами»:

«В своём проникновении в наш общий лексикон астрология немного напоминает психоанализ, каким он был когда-то. В середине прошлого века на вечерниках можно было услышать разговоры об ид, эго или суперэго, а сейчас — о том, как кто-то рассказывает о себе, апеллируя к Солнцу, Луне и восходящему знаку в своём гороскопе. <…> и говорят об этом люди, которые не являются чудаками или отрицателями изменения климата, и которые не видят противоречия между использованием астрологии и верой в науку»

Несмотря на то, что астрология может применяться для анализа и прогнозирования в самых различных сферах жизни, наибольший интерес у людей вызывает астропсихология, они хотят говорить о своей цели в жизни, о своём потенциале и о самореализации. Чтение и интерпретация гороскопа востребованы в качестве терапии:

«Несмотря на распространённое заблуждение, астролог — не гадалка. При чтении гороскопа он не предсказывает будущее, а описывает клиенту его самого»

Отчасти современная популярность астрологии в США связывается с недавними большими кризисами — экономический коллапс 2008 года, политическое обострение в связи с победой Дональда Трампа на президентских выборах 2016 года. Многие люди, потерявшие опору в жизни, стали искать её в астрологии.

«В годы Обамы людям нравилась астрология. В годы Трампа она стала насущной потребностью»

Б. Обама, Д. Байден, Д. Трамп
Б. Обама, Д. Байден, Д. Трамп

Бизнес на астрологии

Разумеется, рост популярности астрологии не остался без внимания бизнесменов. Например, крупнейший онлайн-ритейлер Amazon рассылал своим прайм-клиентам «шоппинг-гороскопы», а один из брендов женского белья в сотрудничестве с астрологом Ребеккой Гордон (Rebecca Gordon) устроил «зодиакальное мероприятие», на котором покупателям подбирали их личный стиль исходя из положения Венеры в их гороскопах.

Астрология широко распространена в YouTube, в соцсетях, на блог-платформах, есть много онлайн курсов, воркшопов, вебинаров и т.д., и т.п. Особая ниша — астрологические мобильные приложения, рынок которых стремительно развился буквально за последние несколько лет.

Если в 2015 году инвесторы посмеивались над перспективами астрологических приложений, то сейчас они направляют деньги в это направление, рассчитывая ухватить долю рынка «мистических услуг», ежегодный объём которого оценивается в 2,2 миллиарда долларов.

Астрологические мобильные приложения

Среди известных астрологических мобильных приложений, в которых пользователи получают персональные полуавтоматические гороскопы:

  • Co-Star — основано в 2017 году, за первые два года это приложение скачали шесть миллионов раз, и оно привлекло шесть миллионов долларов инвестиций. 80% пользователей — женщины, средний возраст — 24 года.
  • Pattern — приложение, которое работает по астрологическим принципам, анализируя карты рождения, но генерирует текст о психологических характеристиках и совместимости партнёров без каких-либо отсылок к астрологии.

Бану Гулер (Banu Guler), 31-летняя со-основательница Co-Star, немного рассказала о том, как работает их приложение: ежедневные гороскопы формируются в нём автоматически из отдельных фраз, которые соотносятся с теми или иными астрономическими данными. Из этих фраз, которые пишут два нанятых поэта, редактор и астролог, автоматически складываются тексты, исходя из ситуации на небе. Иногда это приложение выдаёт откровенную чушь типа «У вас будет немного удачи, связанной с вашим естественным чувством самоконтроля».

Астрологические стримы, инстаграмы…

Чтобы соответствовать реалиям, астрологи осваивают современные технологии и средства коммуникации. Например, 29-летняя Ализа Келли (Aliza Kelly) — «типичный миллениальный астролог». Она снимает профессиональные видеоролики с еженедельными гороскопами для ютуб-канала журнала Cosmopolitan, проводит различные мероприятия-«ивенты», ведёт подкаст, пишет книжки, а также проводит платные стримы. В 2019 году участие в её стримах стоило от 20 до 40 долларов за сеанс.

Другой пример — Кортни Перкинс (Courtney Perkins). Ведёт инстаграм-блог Not All Geminis («Не все Близнецы»), набравший более полумиллиона подписчиков. В нём публикуются астрологические мемы и продаётся астрологический мёрч.

В твиттере большую известность (более 600 тысяч подписчиков) снискали астропоэты (Astro Poets), которые пишут микрогороскопы в образной, поэтической форме. Например, вот как в их исполнении звучит астрологический прогноз на неделю 7-13 сентября 2020 года для Овна:2 3

«Так много произошло, но всё ещё есть бесконечное ожидание. Многое можно было бы сказать, но оставьте хотя бы часть для листа бумаги. На картинке изображены две змеи. Вас нет на этой картинке, вы её держите»

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s